Marknadsföring på Internet

Nuförtiden satsar många företag hårt på att marknadsföra sig på internet. Det finns stora fördelar med internetmarknadsföring jämför med klassisk marknadsföring. Först och främst kan man synas vid rätt tillfälle, på rätt plats och rikta sig mot rätt målgrupp. På nätet är det nämligen ofta kunden som letar upp säljaren, istället för tvärtom.

Situationen kan illustreras med ett generellt exempel. Säg att en person vill köpa en ny produkt. Personen använder sig av en sökmotor, skriver in produkten och nås direkt av säljarens marknadsföring. Denna marknadsföring kan i sin tur leda vidare till en webbshop, där personen kan göra ett köp. Med andra ord kan en köpsugen potentiell kund omedelbart själv “hitta” internetmarknadsföringen, när hon dessutom är som mest benägna att genomföra en affär. Det innebär en fantastisk möjlighet för säljaren.

En annan stor fördel med marknadsföring på internet är att det är kostnadseffektivt. Inom traditionell marknadsföring riktar man sig i regel mot den stora massan. Ett bra exempel är när annonser sätts ut på reklampelare ute på stan eller visningen av tv-reklam i de stora kanalerna. Man hoppas helt enkelt att så många av ens potentiella kunder som möjligt ska se ens budskap. Ibland kan det vara effektivt, men det finns inga garantier och det är svårt att mäta effekten. Denna typ av massreklam är också relativt dyr.

Med internetmarknadsföring finns möjligheten att rikta in sig precis där ens potentiella kunder antingen finns eller själva letar. Säg att en bilverkstad vill öka antalet kunder. Genom internetannonsering på ett forum för bilägare, kan marknadsföringen vara riktad mot exakt den målgrupp företaget är intresserade av. För samma investering som kanske bara hade räckt till en veckas begränsad tv-reklam, kan de ha en internetannons på den platsen året runt och få chansen att synas om och om igen.

Effekten av marknadsföring på Internet är också enkel att mäta. Det finns massvis av avancerade spårnings- och analysverktyg. Med hjälp av den typen av verktyg kan man få otroligt detaljerad information om åtskilliga viktiga parametrar. Exempelvis kan man se varifrån besökare kommer till hemsidan, hur länge de stannar, vilka produkter eller tjänster de tittar på och så vidare. Att ha tillgång till den typen av data gör att man kan optimera marknadsföringen. Ser man att en viss metod inte fungerar kan man avveckla den och satsa på en mer framgångsrik metod.

Vilka är då de vanligaste metoderna för marknadsföring på Internet? Något de flesta stött på är så kallad banner-annonser. Det är enkla annonser som visas på sidor som gärna har mycket trafik och kan leda vidare genom länkning till den produkt eller tjänst man vill sälja. Det finns också andra typer av internetannonsering, såsom popup-annonser och video-annonser, men man ska alltid vara försiktig med att inte bli alltför påträngande.

En annan kraftfull metod är sökmotoroptimering (SEO). Då ser man till att när en potentiell kund söker med vissa relevanta nyckelord i en sökmotor, så visas ens webbsida så högt upp i resultatlistan som möjligt. Ytterligare metoder är att använda sponsrade länkar, e-postmarknadsföring eller social media såsom Facebook och Twitter. Antalet metoder för internetmarknadsföring växer ständigt, internet är en dynamisk värld som ständigt utvecklas och erbjuder nya möjligheter.